Formation - Le Marketing Augmenté par l’IA

Cette première journée pose les bases de l’IA appliquée au marketing. Elle couvre les concepts clés, les évolutions récentes et les opportunités stratégiques qu’offre l’IA. Les participants exploreront ses applications concrètes (création de contenu, publicité, CRM) et seront initiés au Prompt Engineering pour optimiser l’utilisation des outils IA dans leurs stratégies marketing.

Historique et définitions : comprendre les bases de l’Intelligence Artificielle
Les récentes avancées : IA générative, chatbots, agents conversationnels
Enjeux, opportunités et limites pour les entreprises

• Panorama des domaines d’application : création de contenu, publicité, CRM, etc.
• Zoom sur les tendances actuelles : marketing prédictif, segmentation intelligente, personnalisation
• Cas concrets : étude de stratégies marketing IA-driven de grandes marques

• Présentation de différents scénarios : génération de leads, automatisation de campagnes, ciblage précis
• Discussion autour du ROI potentiel et des facteurs de succès
• Échanges sur les bonnes pratiques et les freins éventuels

• Comprendre l’importance d’un prompt efficace : structure, contexte, exemples
• Outils et méthodologie pour créer des prompts pertinents
• Initiation aux assistants personnalisés (Custom GPT, chatbots dédiés)
• Conseils pratiques pour intégrer ces outils dans vos processus marketing

Le deuxième jour est entièrement consacré aux cas pratiques, pour ancrer les connaissances acquises et découvrir pas à pas comment l’IA s’intègre dans des actions marketing concrètes.

Introduction aux bases de l’IA dans le marketing de contenu

• Comment l’IA facilite la création d’articles, de posts et de visuels
• Choisir les bons outils d’IA pour générer un contenu engageant

Atelier Pratique : Génération de Contenu pour les Réseaux Sociaux

• Création d’un calendrier éditorial avec un outil IA
• Rédaction de posts adaptés aux différents canaux (LinkedIn, Instagram, etc.)
• Stratégies pour construire et renforcer sa marque personnelle grâce à du contenu de haute qualité

Segmentation de votre audience avec l’IA

• Utiliser les algorithmes pour mieux cibler vos destinataires
• Définir des segments pertinents pour maximiser l’engagement

Automatisation et Personnalisation des Emails

• Scénarios d’emailing automatisés (onboarding, nurturing, etc.)
• Création de contenu email personnalisé avec l’IA (objet, texte, call-to-action)

Atelier Pratique : Conception d’une Campagne Email IA-driven

• Mise en place d’un workflow d’email marketing automatisé
• Analyse des taux d’ouverture, de clic et de conversion

Collecte et Préparation des Données pour l’Analyse par l’IA

• Identification des sources de données (CRM, réseaux sociaux, Google Analytics, etc.)
• Techniques de nettoyage et structuration des données

Outils d’IA pour l’Analyse des Données Marketing

• Présentation de solutions pour extraire des insights actionnables
• Visualisation et reporting : comment communiquer efficacement les résultats

Atelier Pratique : Exploitation des Insights

• Mise en pratique : analyse d’un jeu de données marketing
• Identification des leviers d’optimisation et élaboration d’un plan d’action